מה זה SEO? (קידום אורגני)
לפני שנסביר איך לקדם אתר בגוגל, צריך להבין את הבסיס ולענות על השאלה – מה זה SEO:
Search Engine Optimization או בעברית – קידום אורגני בגוגל או בכל מנוע חיפוש אחר (Bing / Yahoo), הינו מונח בו נשתמש כאשר נרצה לבצע פעולות באתר שיקדמו אותנו בעמוד תוצאות החיפוש (SERP) של אותו מנוע חיפוש (לדוגמא – להיות ראשונים בגוגל).
לצורך ההמחשה, בכל פעם שנחפש משהו בגוגל נגיע לעמוד אשר מכיל עד 18 תוצאות אפשריות.
ארבעת המקומות הראשונים תמיד שמורים לתוצאות ממומנות (בשביל להופיע בהם נשלם כסף בכל פעם שגולש מקליק ).
לאחר מכן תוצאות 4 עד 14 שמורות לתוצאות ״אורגניות״, כאלו שהגיעו לשם באופן טבעי כיוון שגוגל הסיק שאלו הן התוצאות ״הרלוונטיות והאיכותיות ביותר״ עבור הלקוחות שלו ״המחפשים״.
ובנוסף, תוצאות 14 עד 18 שמורות לתוצאות ממומנות גם כן.
איך גוגל עובד?
לפני שאסביר איך גוגל עובדים, אני חייב להסביר מעט על המשימה המוטלת עליהם, בשביל זה אני רוצה להשתמש במעט דמיון מודרך כדי שאוכל לפשט את הצורה בה גוגל חושב ועם אילו קשיים הוא מתמודד. (מסכן)
מוכנים? אז הנה, דמיון מודרך צא לדרך!
דמיינו שהייתי מטיל עליכם עכשיו משימה, יש אדם ברחוב דיזינגוף בתל אביב ששואל אתכם אם אתם מכירים עו״ד טוב כיוון שהוא שוקל לתבוע את המעסיק שלו. אתם אוהבים אותו וחשוב לכם להביא לו את עורך הדין הכי טוב עבורו, כזה שבאמת יהיה רלוונטי מבחינת מרחק ותחום ההתמחות שלו.
מה זה אינדקס?
עכשיו דמיינו שאתם מובטלים ויש לכם הרבה זמן פנוי, וקרה ומצאתם את דף האינטרנט הראשון בעולם, רשמתם על דף ועט את תכולת העמוד ולמזלכם אותו עמוד מכיל קישור לעמוד אחר, הקשתם על הקישור רשמתם את תכולת העמוד האחר ולאחר מכן המשכתם הלאה לקישורים שמופיעים גם באותו עמוד וכן הלאה.
את כל העמודים הללו הכנסתם לתוך מגירה עם מדבקה שכתוב עליה מאגר מידע (בתרגום לאנגלית – אינדקס).
אם תמשיכו ככה עבור עוד כמה מאות מיליארדי דפים יקרו 2 דברים:
- תכאב לכם היד.
- יהיה לכם אינדקס דומה לזה של גוגל.
אינדקס (מאגר מידע), עם המון עמודי אינטרנט שמאוחסנים בתוך שרתים, האינדקס של גוגל מכיל צילום או מידע על כמעט כל עמוד שקיים באינטרנט.
איך גוגל מוצאים מידע באינדקס שלהם?
עכשיו אחרי שסיימתם לכתוב את התוכן של כל דפי האינטרנט בעולם, והכנסתם למגירה שקוראים לה אינדקס אתם חוזרים לאותו חבר ואומרים לו ״הנה! יש לי את התשובה בשבילך היא נמצאת במגירה שלי״, אתם ניגשים למגירה ומתחילים לעבור בין הדפים.
אוי לא… עכשיו נתקלתם בבעיה חדשה, יש לכם יותר מדי דפים במגירה ): יש לכם את המידע שאתם רוצים לתת לאותו חבר אבל בלי כל סינון בין העמודים לעולם לא תמצאו את העמוד שאתם צריכים.
נחשו מה, גם גוגל נתקלו בבעיה הזו בתחילת הדרך אבל הם מצאו פתרון, הם בנו ״מערכות דירוג״ או בעברית פשוטה יותר – מערכת חוקים שקובעת "איך לקדם אתר בגוגל" המערכת עוברת בין הדפים ואומרת ״הדף הזה טוב יותר מהדף ההוא״ או ״הדף הזה רלוונטי עבור מישהו שמחפש עו״ד והדף ההוא לא רלוונטי למי שמחפש עו״ד״.
מערכת הדירוג של גוגל
מערכת הדירוג של גוגל מורכבת לא מאחד, אלא מסדרה שלמה של אלגוריתמים. שמטרתם היא לספק למחפש דף אינטרנט שיספק מענה או ערך מוסף לשאלתו.
( ויקיפדיה מסבירים: ״אלגוריתם הוא דרך שיטתית וחד-משמעית לביצוע של משימה מסוימת״ )
האלגוריתמים הללו בוחנים גורמים רבים, כאשר לכל גורם יש משקל שונה בהתאם לשאלה המחופשת.
בין היתר יש אלגוריתם שבוחן ומנתח את מילת החיפוש של הגולש, יש אלגוריתם שמנתח את הרלוונטיות והשימושיות של הדפים באינדקס של גוגל, אלגוריתם שמנתח את רמת האמינות של העמודים באינדקס, מיקום גיאוגרפי של המחפש וכו׳.
כל האלגוריתמים מתקשרים אחד עם השני, וכל אחד גם מתחשב בתוצאה של הבדיקה של האלגוריתם האחר.
בכל תקופת זמן מסוימת גוגל משחררים אלגוריתם חדש או עדכון לאלגוריתם קיים, העדכון / הוספה של האלגוריתמים גורמים ל ״רעידת אדמה״ במיקומים, לכן גוגל דואגים לשחרר את העדכונים הללו בצורה מדורגת לפי מדינות, סוג החיפוש או גורמים שהאלגוריתם רלוונטי עבורם.
הנה רשימה מלאה של עדכוני האלגוריתמים שגוגל שחררו ומאז ומעולם.
בגדול, איך לקדם אתר בגוגל?
בשביל לקדם אתר בגוגל האתר שלכם צריך להיות טוב ב3 תחומים:
SEO טכני – האתר צריך להיות מעולה מבחינת הקוד שלו. הוא צריך להיות תקין וקריא עבור מנועי החיפוש שיגיעו לסרוק אותו, בנוסף לכך הוא צריך להציג זמני טעינה מהירים בכל עמודי האתר.
On Site SEO – האתר צריך להיות עשיר בתוכן מקורי איכותי ומועיל לגולש שקורא אותו, ככל שהאתר יעניק יותר מידע ויהיו לו יותר עמודים מלאים בתוכן כך עולה גם עוצמת התוכן החדש שעולה לאתר.
לדוגמא, אם היינו מריצים בדיקה ולוקחים את אותו מאמר לאתר עם 5 עמודים ולאתר עם 500 עמודים היינו רואים שהמאמר שעלה לאתר הגדול התקדם אורגנית בצורה מהירה משמעותית מאותו מאמר באתר קטן יותר.
זה קורה כיוון שגוגל כבר נתן ״אמון״ לאותו אתר גדול והוא יותר סומך עליו שיעלה תוכן איכותי, ואילו באתר הקטן גוגל יתייחס אליו כאתר חסר אמון / מוניטין.
Off Site SEO – האתר צריך להיות עשיר ב״ממליצים״ – חוזרים לעניין האמון של גוגל.
אחת הדרכים של גוגל להבין אם האתר שלכם ״טוב״ היא על ידי בחינה של כמות ואיכות האתרים שמוכנים להכניס בתוכן שלהם קישור שמוביל לאתר שלכם (מכונה גם ״קישור חיצוני״ – קישור שמגיע מבחוץ).
ככל שלדומיין המקשר (הכתובת של האתר המקשר) אליכם יש יותר סמכותיות (Domain Authority) כך ״הכח הקידומי״ של הקישור שלו דוחף אותך חזק יותר למעלה לעבר העמוד הראשון בגוגל.
אם ננסה לפשט את זה:
ככל שהאתר שמקשר אליכם יותר גדול וסמכותי כך הקישור שלו שווה לכם יותר. ככל שתקבלו יותר קישורים תתקדמו יותר מהר.
הרבה קישורים מאתרים קטנים תמיד יהיו שווים פחות מקישור אחד מאתר ענק עם סמכותיות גבוהה.
בקטן, איך לקדם אתר בגוגל?
כל עדכון אלגוריתם של גוגל משקלל גורמים מסוימים, לדוגמא, בשנת 2011 גוגל שיחררו אלגוריתם בשם ״פנדה״ שמתמקד בעיקר במתן עדיפות ב SERP ( עמוד תוצאות החיפוש של גוגל ) לאתרים שמכילים תוכן מקורי ואיכותי שנותן ערך מוסף.
עדכון פנדה גם דואג להסיר עדיפות מה SERP לעמודים שמציגים תוכן דל שהועתק מאתרים אחרים שנכתב למטרות של קידום אורגני – כלומר מכיל הרבה ביטויי מפתח בכל מקום.
גורמים עיקריים לקידום אתר בגוגל:
1.מחקר מילות מפתח ומגמות:
לפני שנוכל לענות על שאלות הגולשים עלינו לדעת מה השאלות שחוזרות על עצמן באופן תדיר ורלוונטיות לאתר. על אילו שאלות שווה לי להשקיע את המאמץ ועל אילו לא. אל תקדמו ביטוי ספציפי אלא נושא או מגמה שיש לה נפח חיפושים גבוהה ברשת.
לדוגמא:
נניח ומטרת האתר היא לגרום לאנשים להתחיל להשתמש במערכת שעוזרת לערוך מחקר מילות מפתח איכותי בזמן קצר יותר – כתבו סדרת מדריכים על החשיבות של מחקר מילות מפתח, איך עורכים אותו בלי המערכת ואיך לערוך את המחקר באמצעות המערכת.
סדרת מאמרים מן הסתם תעניק ערך מוסף רב יותר לגולש, תוצר לוואי של זה הוא גם יתרון על פני מתחרים שמעלים מאמר אחד שכל מטרתו היא לקדם את האתר בביטוי ״מחקר ביטויים״.
2. מחקר מתחרים:
לאחר שערכתם מחקר נושאים (מחקר מילות מפתח), ולפני שאתם הולכים להעלות מאמר בנושא אתם צריכים לערוך מחקר על המתחרים שלכם, חפשו את הביטוי אותו אתם רוצים לקדם בגוגל –> ולחצו על כל התוצאות בעמוד הראשון ותבדקו מה הם עשו טוב ומה הם לא עשו טוב, אילו ביטויים הם מקדמים ואילו לא.
ברוב הביטויים שיש עליהם תחרות אורגנית קרוב למדי שתשימו לב למגמה / מכנה משותף אצל כולם, הם יכתבו על נושא מרכזי דומה ויהיו פסקאות שיחזרו על עצמם.
אין זה בהכרח אומר שאתם גם צריכים לרשום על אותם נושאים. נסו להיות יצירתיים יותר והעניקו לגולש ערך מוסף שאף אחד לא נותן – כתבו מאמר / מדריך מעמיק שבאמת יעזור לגולש (במקום סתם לדחוף מילות מפתח בכל מקום).
3. אופי שאילתת הגולש וכוונת המחפש
המשקל שיש לכל גורם משתנה בהתאם לאופי השאלה של המחפש – לדוגמה, עבור שאלות הנוגעות בעניינים חדשותיים (נושאים שמתעדכנים ברמה יומית) כמו למשל:
- מה מזג האוויר מחר?
- מה ערך המנייה של גוגל?
- מי ניצח אתמול בדרבי?
גוגל ייתן את המשקל הגדול ביותר לטריות התוכן, ויקדם אתרים שעונים על השאלה בצורה מדויקת ומציגים תוכן שעלה במועד הקרוב ביותר ליום החיפוש.
בנוסף, אתרים שדואגים להעלות ידיעות חדשותיות באופן תדיר יקבלו עדיפות על אלה שלא. לעומת זאת טריות התוכן תהיה פחות רלוונטית כאשר גולש יחפש שאלה בנושא עובדתי (״מי היה מלך צרפת ב 1776?״), במקרה כזה גוגל תייחס יותר חשיבות לאמינות האתר, הגודל שלו, מי כותב שם, האם הנתונים נכונים וכו׳.
בשורה התחתונה עליכם להבין את הכוונה של המחפש, מה הוא מצפה לקבל ולהגיש לו את זה על מגש של כסף. אם עלה במחקר מילות המפתח שהרבה גולשים מחפשים לדעת מה מזג האוויר בתל אביב, הקימו אזור באתר שמיועד רק לידיעות על מזג האוויר שמתעדכנות על בסיס יום יומי. אם הם מחפשים לדעת מי היה מלך צרפת ב1776 בנו עמוד שמציג את כל הביוגרפיה של שארל העשירי, את כל אילן היוחסין שלו ותקשרו למאגר מידע (רצוי בתוך האתר שלכם) שמדבר על כל מלכי צרפת מאז ומעולם.
בקיצור, בשביל לקדם אתר בגוגל אתם צריכים להיות התוצאה הכי טובה בגוגל עבור המחפש אם תבינו את העיקרון הזה – כל השאר זה בונוס.
4. הרלוונטיות של העמוד לעומת השאלה
גורם נוסף מאוד חשוב שגוגל מתבססים עליו הוא רלוונטיות העמוד לשאלה של הגולש, כמה ממוקדת התשובה שאנו מעניקים לו לעומת אחרים. בהמשך לסעיף הקודם, בכדי לענות באופן מדויק לשאלת הגולש עלינו קודם לדעת ״מה הגולש שואל?״ ולענות עליה באופן מדויק.
אם גולש שואל ״מה מזג האוויר בתל אביב״ – נרצה להגיש לו עמוד מפורט שמתייחס למזג האוויר בתל אביב, עכשיו ובשבוע הקרוב, מתי צפוי לרדת גשם וכן הלאה. כך נקבל יתרון ע״פ עמודים שמגישים עמוד עם מפה של כל הארץ ומספרי טמפרטורות לכל עיר / אזור. ככל שנהיה ספציפיים יותר ונענה באופן ממוקד על שאלה אחת ולא ״טווח של שאלות״ כך נקבל עדיפות ע״פ אחרים.
5. תוכנית תוכן מסודרת:
לאחר שערכתם את מחקר הביטויים ובדקתם את השוק שלכם, תכינו תוכנית מסודרת, תתכננו מראש על אילו נושאים אתם הולכים להרחיב ובאיזו היררכיה תמקמו כל נושא, לאיזה קטגוריה תשייכו כל מאמר ועל מה תתמקדו יותר או פחות.
5. איכות התוכן
תכתבו תוכן איכותי, מקורי שאין לאף אחד.
תוכן אמין שמעניק ערך מוסף לגולש ויגרום לו לרצות עוד.
תסמכו על גוגל שהוא יזהה תוכן איכותי והוא יקדם אתכם על פני עמודים שמציגים תוכן לא איכותי.
גם אם אתם רואים אתרים עם תוכן גרוע בתוצאות הראשונות ב SERP ( עמוד תוצאות החיפוש של גוגל ) תהיו בטוחים שבמוקדם או במאוחר הוא ייפול – זה יכול להיות בעדכון האלגוריתם הבא של גוגל או סתם אתרים אחרים שיכתבו תוכן איכותי יורידו אותו בדירוג.
אחת מהדרכים של גוגל לזהות תוכן איכותי היא לפי התנהגות הגולשים ושם המותג.
אתרים עם תוכן איכותי מחזירים אליהם גולשים מרוצים.
קחו לדוגמה את המאמר הנוכחי שלי, (כן כן… זה שאתם עכשיו קוראים).
לצורך העניין, הגעתם לכאן לאחר חיפוש זריז בגוגל, קראתם את המאמר ויצאתם מרוצים, אפילו הגדלתם ראש וקראתם מאמר נוסף.
במידה וזה אכן קרה, הסבירות שבפעם הבאה שתחפשו מילת מפתח בגוגל ותזהו תוצאה עם שם האתר שלי ״בונובו״ אתם תלחצו עליו גם אם הוא לא במקום הראשון כיוון שאתם כבר מניחים שתקבלו תוכן איכותי.
נחשו מה… גוגל רואה את זה ואומר אה! אה! הרבה אנשים מחפשים ״חברת קידום אורגני״ ולוחצים דווקא על האתר של בונובו, אולי התוכן שם איכותי יותר משל אחרים.
דבר נוסף שחשוב לציין הוא שגוגל גם יודע לשייך ביטויים לנושאים, הוא יודע שביטוי מסוים שייך לתחום מסוים – גם הביטוי ״מחקר מילות מפתח״ וגם הביטוי ״בניית קישורים״ שייכים לנושא ״קידום אורגני״.
לתהליך שיוך הנושאים הזה של גוגל קוראים Knowledge Graph, תוכלו לקרוא עליו בהרחבה בבלוג של ahrefs.
6. חווית המשתמש
משתמש מרוצה, יחזור אליכם בעתיד משתמש לא מרוצה יישאר אדיש בפעם הבאה שהוא יראה תוצאה שלכם ב SERP.
עד עכשיו דיברנו על גורמים שיעשו את המשתמשים שלכם מרוצים ( תוכן איכותי ורלוונטי שעונה בדיוק על מה שהגולש ביקש ).
הגורם העיקרי שיהפוך את משתמש שלכם ל ״לא מרוצה״ או אפילו ״עצבני״ היא חווית משתמש גרועה.
אתר שנטען לאט, ניווט מוזר, עמודים שבורים, עיצוב מיושן, שימוש בטכנולוגיות לא נתמכות ( flash ) וכו׳.
גוגל יודע לזהות חווית משתמש לא טובה וידאג להוריד אתכם בדירוג הרבה לפני שהגולשים יספיקו להתאכזב מכם.
מבחינת גוגל הדברים הכי קריטיים שבאופן חד משמעי מוגדרים כחווית משתמש לא טובה הם טעינה איטית של אתר וחוסר התאמה לטלפונים ניידים (עם דגש על תוכן חסר בגרסאות מובייל).
למזלנו הם מעניקים כלים רשמיים שעוזרים לבדוק את מצבכם:
- לבדיקת מהירות האתר – google insights
- ולבדיקת תאימות לטלפון סלולארי – google mobile friendly test
כאשר אתם בונים אתר חדש, דאגו לרכוש תבניות עם תחזוקה שוטפת, כאלו שתמיד מתעדכנות בהתאם להתפתחויות הטכנולוגיות.
הרבה אתרים נופלים בדירוגים בגוגל רק בגלל שהם לא מתחזקים את האתר שלהם מבחינה טכנולוגית.
אחת לכמה שנים ( תלוי ברמת התחזוקה השוטפת שלכם אבל באופן גס בטוח לומר 4 – 7 שנים ) מומלץ לבנות אתר חדש לחלוטין עם עיצוב וקוד רעננים שמותאמים להתפתחויות.
לא לשכוח כמובן להעביר אליו את כל התוכן שהיה באתר הישן ולבצע הפניות 301 לעמודים החזקים.
לסיכום
גוגל עושים עבודה יחסית יפה כאשר הם מנסים להבין את ציפיות הגולש כאשר הוא מחפש ביטוי מסוים.
בנוסף לכך הם מצליחים גם להבין מי העמוד שעונה על השאלה הזו בצורה הטובה ביותר, אלה שמנסים לעבוד על האלגוריתמים של גוגל זמנם קצוב בעמוד הראשון, לעומת זאת אלו שמתחזקים אסטרטגיית תוכן איכותית שבאמת מביאה ערך מוסף לגולשים דינם להישאר בעמוד הראשון כל זמן שהתוכן עדכני וחווית המשתמש טובה.
ערכו מחקר מילות מפתח איכותי ותבינו מה השוק מחפש ללמוד, לאחר מכן תערכו אסטרטגיית תוכן איכותית ותייצרו ערך מוסף שבאמת עוזר לגולש, תמיד תתחזקו את האתר ותקפידו שהוא ייטען מהר.
אל תשקיעו את זמנכם בלרמות את על האלגוריתמים של גוגל אלא ביצירת תוכן איכותי והשגה של קישורים חיצונים.