נתונים מובנים – סימון סכמה (Schema.org)

סימון סכמות היא למעשה הוספת מיקרו נתונים לאתר שלך. זוהי שיטה מעולה לשיפור והעשרת הייצוג שלך במנועי חיפוש, בכמה צעדים פשוטים

תוכן עניינים

Schema.org (המכונה לעתים קרובות סכמה) הוא אוצר מילים סמנטי של תגים (או מיקרו-נתונים) שניתן להוסיף ל HTML -שלך כדי לשפר את האופן בו מנועי החיפוש קוראים ומייצגים את העמוד שלך ב- SERP.

לפני שנפרט על סכמה, בואו נכיר את הפורמטים הקיימים לשימוש בסכימות:

1. Micro Data- מיקרו נתונים, שהם קוד בשפת HTML, שמאפשר להעביר אינפורמציה לבוטים של גוגל ובכך להעשיר את תוצאות החיפוש של מנוע החיפוש.
מיקרו נתונים הם לא נתון שהאלגוריתם של גוגל מתחשב בו לצורכי קידום, אך הם מאפשרים לספק למנועי החיפוש מידע נוסף שמסייע למנועי החיפוש להבין טוב יותר איזה תוכן נמצא בדף האינטרנט.
מיקרו דאטה היא שיטה מאוד נפוצה, בגלל ששפת HTML קלילה ומאוד פופולרית ברחבי העולם.

2. Json-LD- בדומה למיקרו נתונים, שנכתבים בשפת הקוד HTML, אלו נכתבים בשפת הקוד JavaScript, ומסייעים גם כן להבין טוב יותר את התוכן שנמצא בדפי האינטרנט.
שיטה זו לא מתאימה למי שלא בקיא בתכנות בג'אווה סקריפט, שנחשבת לשפת קוד מורכבת יותר בהשוואה ל- HTML.

3. Schema.org– מקור השיטה במיזם חברתי של ענקיות האינטרנט Google, Bing ו- Yahoo, שביקשו להטמיע כמות בקרב מתכנתים או בעלי אתרים על ידי קטעי קוד אחידים.

מהם נתונים מובנים של Schema.org ?

Schema.org הוא תוצאה של שיתוף פעולה בין גוגל, בינג, אינדקס ו- Yahoo! כדי לעזור לספק את המידע שמנועי החיפוש זקוקים לו על מנת להבין את התוכן באתר ולספק את תוצאות החיפוש הטובות ביותר האפשריות ברגע נתון.

הוספת סימון סכימה ל- HTML משפרת את האופן בו העמוד מוצג ב SERP -על ידי שיפור קטעי הטקסט העשירים המוצגים מתחת לכותרת העמוד.

תוצאות במנוע החיפוש

כך לדוגמה, ניתן להוסיף סכמה לקטעי טקסט ולהציג בתוצאות החיפוש דירוג כוכבים או תאריך פרסום לצד קטעי טקסט עשירים במקום תיאור המטא או למידע אחר שנבחר על ידי גוגל.

על מנת ליצור קוד אישי, ניתן לעשות שימוש בסייעת הנתונים המובנים של גוגל.

סכמה דרך הכלים של גוגל

למי זה מועיל, ולמה מומלץ לנצל את זה?

אם הטמעת סכימות אינה גורם שנבחן על ידי האלגוריתם של גוגל ואינה תורמת לקידום האתר באופן ישיר, נשאלת השאלה, למה צריך אותה?

התשובה לכך די ברורה.
מאחר וגוגל מקצה משאבים לסריקת דפים ואתרי אינטרנט, רצוי להקל עליה את העבודה.
ידוע שגוגל מתגמלת אתרים שמקלים על ה"רובוטים" סורקי האתרים שלה, מכיוון שהזה מצריך מהם פחות זמן ומאמץ, שמשמעותו כסף, והטמעת
נתונים מובנים מקלה עליה את המלאכה וחוסכת ממשאביה היקרים.

היתרון שמרוויחים מכך בעלי האתרים והמפרסמים הוא חשיפה, מכיוון שהם זוכים לתצוגה רחבה ועשירה יותר במנועי החיפוש, מה שמעודד את הגולשים להקליק ולהיכנס לאתר ותורם גם לקידום האורגני שלו, שכן הוא מביא לתנועת גולשים.

פרט לכך, תוכן עשיר מגדיל פיזית את הנוכחות של תוצאת החיפוש ב- SERP, וכך גם מתבדל מיתר תוצאות החיפוש בדף וגם תופס את העין של הגולש.

על ידי הוספת דירוג כוכבים לדוגמה או תמונה מייצגת זוכים האתרים לאמון מצד המשתמשים ואחוזי ההקלקה עולים בהתאם.

ההבדל בין סכמה, מיקרו-נתונים ונתונים מובנים

נתונים מובנים נועדו לסייע למנועי החיפוש לקטלג ולאנדקס את התוכן באתר, ומיקרו-נתונים הם סוג אחד של נתונים מובנים, העובדים עם HTML5.

Schema.org הוא פרויקט המספק קבוצה מסוימת של הגדרות מוסכמות עבור תגי מיקרו-נתונים.

האם סכמה מחליפה גרף פתוח?

גרף פתוח (Open Graph) הוא סוג של סימון שמשמש את פייסבוק לצורך ניתוח מידע בסיסי כמו תמונה ותיאור.
הסכמה לעומת זאת מספקת רשימה מפורטת יותר של אפשרויות מאשר גרף פתוח.
על מנת לקבל אינדיקציה טובה יותר ניתן להשתמש בהם יחד, אולם לא ניתן להשתמש בגרף פתוח במקום בסכמה.

שיטות עבודה מומלצות ל- SEO

ניתן להשתמש בנתונים מובנים על מנת לסמן כל מיני פריטים כמו מוצרים, אירועים מתכונים ועוד.
במרבית המקרים משתמשים בהם על מנת לספק מידע נוסף על פריטי אומנות, מופעים, ארגונים, מקומות, מוצרים ועוד.

עבור כל סוג מידע יש תכונות בהן ניתן להשתמש על מנת לתאר פריטים ביתר פירוט.

לדוגמה, "ספר", הנמצא תחת הקטגוריה "יצירת אומנות", יכול להכיל את
המאפיינים "שם" (כותרת), "מחבר", "מאייר", "הוצאה לאור " ועוד, תלוי עד כמה רוצים לפרט.
באופן דומה ניתן לסווג "אירוע" כ"אירוע עסקי" או "אירוע תרבותי" וכדו'.

מנועי חיפוש המשתמשים בסכימה

במנועי החיפוש שציינו לעיל הסכמות שנעשה בהן שימוש מוכרות ואוצר המילים נשמר, אולם לא ברור האם מנועי חיפוש אחרים משתמשים בסימון זה על מנת לשנות את אופן הצגתם של תוצאות חיפוש.

השפעת נתונים מובנים על הדירוגים במנוע החיפוש

השאלה האם נתונים מובנים משפיעים על הדירוגים הייתה נושא לדיונים רבים ומגוון רחב של ניסויים.
נכון להיום, אין שום הוכחה חותכת לכך שסימונים אלו משפרים את הדירוגים,
אך ישנן אינדיקציות לכך שתוצאות חיפוש עם קטעי טקסט עשירים ונרחבים יותר (כמו אלו שנוצרו באמצעות סכמה) זוכים לקבל שיעור קליקים טוב יותר.

על מנת לקבל את התוצאות הטובות ביותר, מומלץ לבצע ניסוי בסימון סכמה, שמאפשר לראות כיצד הקהל מגיב לקטעי התוכן העשירים שמתקבלים.

שימוש בסכימה עם נתונים מובנים אחרים

ניתן להשתמש בסכמה עם RDFa ו- JSON-L, אך היא אינה נתמכת על ידי מיקרו פורמטים.

האם נדרש ידע בתכנות?

ידע בתכנות מסיר הרבה מאוד מגבלות וחוסך כסף על מתכנת.
ברוב המקרים לא ניתן ליצור קוד ללא ידע בתכנות, אולם כשמדובר בסכמה יש מספר דרכים, שבאמצעותן ניתן פתרון.

4 התוספים של סכמה

1. KK Star Rating- תוסף לדירוג כוכבים.

2. WP Faq Schema- תוסף עבור שאלות ותשובות.

3. Schema All in One- תוסף שמציע מגוון תוספים לסכמה.

4. Rank Math- תוסף נוסף שמציע 13 תוספים לסכמה, כולל דירוג כוכבים, שאלות ותשובות ועוד.

הטמעה ידנית של סכמה

קיימים גנרטורים (מחוללים), שמאפשרים להטמיע רכיבים שונים, להזין פרטים ולהטמיע קוד בצורה קלה ופשוטה.
בין המחוללים הפופולריים והמוצלחים נמנה Web Code Tool.

לאחר שמתבצעת הטמעת הסכמה, ניתן לבצע בדיקה ולוודא שהכל עובד כראוי
בעזרת הכלי לבדיקת נתונים של גוגל, על ידי זריקת כתובת ה- URL בחלון שנפתח ולחצה על כפתור "הרץ בדיקה".

לסיכום,

על ידי השימוש בסכמה ניתן לדרג מוצר/ שירות/ מופע ועוד, להוסיף שאלות ותשובות ולהוסיף
תוכן נרחב שנועד לסייע למנועי החיפוש להבין טוב יותר מה מוצג בדף האינטרנט שלכם.

הטמעת סכמה יכולה להעניק לדף האינטרנט שלכם יתרון בתוצאות החיפוש על ידי תצוגה רחבה יותר או בידול מיתר הדפים שמופיעים ב- SERP.

הפעולה פשוטה למדי, ולא בהכרח מצריכה ידע נרחב בתכנות.

לסיכום:

אם אתם מקדמי אתרים או בעלים של אתר לרבות בעלים של חנות וירטואלית אני אמליץ לכם לאמץ את הנתונים המובנים.
לא רק עקב שלל היתרונות שציינתי לאורך המאמר, אלא גם מכיוון שזה העתיד.
אתם רוצים להראות לגוגל ולגולשים שאתם מתאמצים עבורם.
אם כל האינטרנט הולך לשם – כנראה שישנה סיבה טובה. בהצלחה!!

ידע הוא כוח.

כאן המקום ליהנות ממידע שימושי שיעזור לכם לעשות סדר בכל ה-do’s and don’ts הדינמיים של הג’ונגל הדיגיטלי, שמשתנה כל הזמן. הבלוג מלא במידע שימושי שהכינו לכם המומחים שלנו, קחו אותו

המדריך המלא על קידום פנים-וחוץ: כל מה שצריך לדעת על On-site SEO ו-Off-site SEO.

בעולם השיווק הדיגיטלי, SEO הוא הנשק הסודי שלך להצלחה באינטרנט. זוהי האומנות של אופטימיזציה של תוכן האינטרנט שלך כך שיוצג בגאון בתוצאות החיפוש ויכה הדים בדיוק איפה שהקהל שלך נמצא. אם נצלול לעומקה של תורת ה-SEO נמצא שכל אלמנט באתר שלנו, ממילות מפתח ועד חווית משתמש, מכילים את המפתח להעלאת ביצועי האתר שלך, וכדאי לנו להתעסק, להעמיק ולהחכים בתחום.

קראו עוד

המפתח לקידום: המדריך המקיף שלך לדירוג אתר טוב באמצעות מילות מפתח

בעוד ש-SEO מוצג לעתים קרובות כרשת מורכבת של פעולות טכניות ואלגוריתמים המשתנים ללא הרף, אנחנו כאן כדי לפשט זאת. במאמר זה ננווט במבוך של קידום מילות המפתח, ובסופו של דבר לא רק תהיה לכם הבנה ברורה של הנושא אלא גם ידע מעשי כדי לשפר את הנראות של האתר שלכם, ולהתחיל לטפס במדרגות הקידום והדירוג. 

קראו עוד

איך הרשת בנויה באמת? על קישורים נכנסים (Backlinks) והמשמעות שלהם

הרשת בנויה מאינספור דפים שמקושרים, לפעמים, אחד לשני ומובילים זה לזה. אבל מה שאנחנו לא תמיד מבינים הוא שהקישורים האלה הם הרבה יותר מסימני דרך, הם כלים שיכולים לסייע לכם לקדם את האתר שלכם בצורה שלא ניתנת לשיעור. איך בדיוק? תנו לנו להסביר לכם. 

קראו עוד

מי הפנה אתכם? על הפניות, קישורים וכל מה שנחוץ לדעת

פרופיל ההפניות, הקישורים החיצוניים או ה-backlinks שלכם (תלוי איך תרצו לקרוא לו) הוא אחד מהגורמים החשובים ביותר בדירוג ה-SEO של האתר שלכם. והדירוג הזה? לא משפיע רק על רמת האתר שלכם, אלא גם על התנועה שנכנסת עליו ועל כמות ההמרות. אז עכשיו אחרי שהבנו כמה פרופיל ההפניות הזה חשוב – איך מטפלים בו באמת?

קראו עוד

המהפיכה המשולבת – כשקידום אורגני פוגש קידום ממומן

בתוך המערכת האקולוגית של הדיגיטל, לכל ערוץ שיווק יש את היתרונות והחסרונות שלו – לצד הפוטנציאל והמגבלות של האחר.

קידום ממומן הינו הכביש המהיר לנראות מהירה, שבו מותגים ממנפים דולרים כדי לתפוס מקום בפינות הנחשקות של האינטרנט.

לעומת זאת קידום אורגני מביא איתו תנועה איכותית לאורך זמן ויותר המרות מלידים שצברו אמון במותג שלכם.

אבל לא מדובר על שיטה אחת כנגד השניה – אלא על תמהיל חכם של שתיהן כדי להצליח באמת.

במאמר הבא אכתוב בפירוט כיצד למנף אסטרטגיות ארוכות טווח לצד קצרות טווח – קידום ממומן שישלים את הקידום האורגני.

קראו עוד

לומדים לעומק על שיווק דיגיטלי: המכניקה והאסטרטגיות להצלחה

בעולם המהיר והמתפתח של השיווק הדיגיטלי, עסקים מחפשים כל הזמן דרכים להקדים את המתחרים ולהגיע ביעילות לקהל היעד שלהם. כלי רב עוצמה אחד שממשיך לצמוח, להתפתח ולהוכיח את עצמו בנוף השיווק הדיגיטלי שוב ושוב הוא, כמובן, המשפך השיווקי. אבל איך מנצלים אותו כראוי? בו-נובו כאן כדי להסביר.

קראו עוד
כאן לכל שאלה
היי 👋
אנחנו פה לעזור