תגית מטא כותרת או באנגלית – Meta Title היא תגית HTML אשר מתארת את התוכן של דף האינטרנט בו היא מוטמעת.
תגית זו מיועדת עבור עבור מנועי החיפוש (לדוגמה – גוגל, בינג ויאהו) ועבור רשתות חברתיות (לדוגמה – וואטסאפ, פייסבוק וטוויטר).
כאשר מנוע חיפוש ייתקל בתגית Meta Title הוא ישתמש בתוכן התגית בכדי לבנות כותרת לתוצאה בעמוד תוצאות החיפוש שלו ( SERP ) במטרה להמחיש את תוכן עמוד היעד אליו הקליק יוביל.
כאשר רשת חברתית תתקל בתגית Meta Title היא תשתמש בתוכן התגית בכדי להציג כותרת לתיאור מקדים של עמוד היעד.
בעת הדבקת קישור במערכת שלה היא תוסיף קוביית טקסט שתשמש קדימון לעמוד היעד, ה- Meta Title ישמש בתור כותרת וה- Meta Description בתור תיאור.
איך מטא-כותרת נראה בפועל (בקוד)
תצורת קוד (Syntax) – Meta Title:
<head>
<title>Example Title</title>
</head>
פורמט אופטימלי של מטא כותרת:
מילת מפתח ראשית – מילת מפתח משנית | שם מותג
לדוגמה: נעלי ריצה מקצועיות לגברים – קטלוג נעלי ריצה במחירים מעולים | עולם הריצה
אורך אופטימלי
גוגל בדרך כלל מציגה את 50–60 התווים הראשונים של תגית ה Meta Title. לכן, אם תשמרו על הכותרות שלכם מתחת ל-60 תווים, הכותרות שלכם יוצגו במלואן בכ-90% מכלל המקרים. אין מגבלת תווים מדויקת לצערי משום שגוגל מגבילים את התצוגה על פי פיקסלים, ולא על פי תווים, ומפני שכל תו שונה בכמות הפיקסלים שמרכיבים אותו יש תזוזה בכמות התווים האפשרית.
למה חשוב לעדכן תגיות כותרת?
תגיות Meta Title הן גורם מרכזי בסיוע למנועי חיפוש להבין את תוכן הדף, והן גם הרושם הראשוני שיש לאנשים רבים ממנו. תגיות Meta Title מוצגות בעיקר בשלושה אזורים מרכזיים:
- דפי תוצאות של מנועי חיפוש (SERP’s)
- דפדפני אינטרנט
- רשתות חברתיות
1. תוצאות מנועי חיפוש
תגית ה Meta Title שלכם קובעת (ברוב המקרים) את כותרת התצוגה שלך ב- SERP,
ואותה כותרת היא גם החוויה הראשונה של מבקר שמחפש את האתר שלכם או מחפש כאשר הוא פשוט מחפש מענה לצורך . גם אם האתר מדורג היטב, כותרת טובה יכולה להיות הגורם המכריע בקביעת המבקר הפוטנציאלי אם ללחוץ על הקישור, או לא.
2. דפדפני אינטרנט
תגית ה Meta Title מוצגת גם בחלק העליון של דפדפן האינטרנט ומשמשת כמציין מקום, במיוחד עבור אנשים שעובדים עם חלוניות פתוחות רבות בדפדפן שלהם.
כותרות ייחודיות וניתנות לזיהוי בקלות עם מילות מפתח חשובות בתחילתן עוזרות להבטיח שאנשים לא ילכו לאיבוד ותמיד יוכלו למצוא את התוכן שלכם.
3. רשתות חברתיות
ישנם אתרים חיצוניים – במיוחד רשתות חברתיות – שישתמשו בתגית ה Meta Title כדי לקבוע מה להציג כשאתה משתף את הדף.
לדוגמה:
זכרו כי לרשתות חברתיות (כולל פייסבוק, אינסטגרם וטוויטר) יש Meta Title משלהן, כך שניתן להציג כותרות השונות מתגית ה Meta Title הראשית שלך. זה יכול לאפשר לך לבצע אופטימיזציה עבור כל רשת, ולספק כותרות ארוכות או קצרות יותר בפלטפורמות השונות.
מה צריך להיות בתגית Meta Title טובה?
מכיוון שתגיות Meta Title הן חלק כל כך מרכזי וחשוב בתהליך האופטימיזציה למנועי חיפוש וגם מחוויית המשתמש בחיפוש, הן משמשות ככלי לתהליך SEO פשוט יחסית ואפקטיבי במיוחד.
כשאתם כותבים את התגיות שלכם, שימו לב לעקוב אחר ההמלצות הללו כדי להוציא מהן את המקסימום:
1. שימו לב לאורך
אם ה Meta Title ארוך מדי מנועי חיפוש עשויים לקצר אותה בעצמם על ידי הוספת התווים: ("…").
כך, למעשה, תיתכן השמטה של מילות מפתח חשובות.
למרות שבדרך כלל אני ממליץ לשמור על הכותרות מתחת ל-60 תווים, הגבול המדויק הוא קצת יותר מסובך ומבוסס על מיכל של 600 פיקסלים.
יש תווים שתופסים באופן טבעי יותר מקום.
תווים של אותיות גדולות כמו "W" או "t" הם רחבים יותר מתווי מאותיות קטנות כמו "i" או "." כדי להבין את המשמעויות של מגבלת הפיקסלים, הסתכלו בדוגמה מטה:
הכותרת הראשונה מציגה 77 תווים מלאים מכיוון שהתווים: ״ ittl״ במילה ״Littlest ״ צרים מאוד, והכותרת מכילה צינורות ("|") שמפרידות בין מילת המפתח הראשית למשנית.
הכותרת השנייה נחתכת אחרי 42 תווים בלבד בגלל אותיות גדולות כמו ״ W ״, והעובדה שהמילה הבאה בתג הכותרת היא שם האתר המלא.
נסו להימנע כמה שאתם יכולים בשימוש באותיות גדולות בתגיות ה Meta Title שלכם,
משום שהם עלולים להיות קשים לקריאה בעבור מבקרים פוטנציאליים, ועשויים להגביל מאוד את מספר התווים שגוגל תציג.
גם במגבלת אורך סבירה, מנועי חיפוש עשויים לבחור להציג כותרת שונה ממה שאתה מספק בתג ה Meta Title שלך.
לדוגמה, Google עשויה לצרף את המותג שלך לכותרת התצוגה, כמו כאן:
בגלל שגוגל חתכה את הטקסט לפני הוספת המותג (הטקסט שלפני "…" הוא הטקסט המקורי), הוצגו רק 35 תווים מהכותרת המקורית.
בהמשך נדון איך ניתן למנוע ממנועי החיפוש לשנות את הכותרות המקוריות שלכם.
יחד עם זאת, אין עונשים לשימוש בכותרות ארוכות!
כותרות כאלה עשויות לעבוד טוב יותר לשיתוף בפלטפורמות מדיה חברתית מסוימות, ויש כותרות שפשוט צריכות להכיל יותר תוכן, ואין עם זה שום בעיה.
רק זכרו להשתמש בשיפוט שלכם, ולחשוב כמו מבקר פוטנציאלי.
2. אל תגזימו בביטויי SEO
אמנם אין עונש מובנה באלגוריתם של גוגל עבור כותרות ארוכות, עדיין ניתן להיתקל בצרות אם הכותרת ארוכה ומלאה במילות מפתח באופן שיוצר חווית משתמש גרועה, נניח ככה:
נעליים, נעלי ריצה, נעלי ריצה מומלצות, נעלי ריצה איכותיות | חנות נעלי ריצה גרועה
הימנעו מכותרות שמהוות רק רשימת מילות מפתח או גרסאות חוזרות של אותה מילת מפתח שוב ושוב. כותרות כאלה לא משיגות תוצאות טובות אל מול מבקרים פוטנציאלים ועלולות להסתבך במנועי חיפוש.
למעשה, כשאתם מכניסים ביטוי SEO מנועי החיפוש מזהים דרכו גם ביטויים קרובים.
שימוש בכל הביטויים הללו בכותרת פשוט לא נותן מענה יעיל לא לחוויית המשתמש וגם לא לתוצאות החיפוש.
3. תנו לכל דף שם ייחודי
כותרות ייחודיות עוזרות למנועי חיפוש להבין שהתוכן גם הוא ייחודי ובעל ערך, כך שתוכלו להגיע לשיעורי קליקים גבוהים יותר. בסדר גודל של מאות או אלפי עמודים, נראה כי בלתי אפשרי ליצור כותרת Meta Title ייחודית לכל עמוד.
מערכות CMS מודרניות ותבניות מבוססות קוד אמורות לאפשר לך לפחות ליצור כותרות ייחודיות באופן אוטומטי ומונע נתונים כמעט לכל עמוד חשוב של האתר.
לדוגמה, אם יש לך אלפי דפי מוצר עם בסיס נתונים של שמות מוצרים וקטגוריות, ניתן להשתמש בנתונים האלה כדי ליצור בקלות כותרת דינאמית כמו:
[שם מוצר] – [קטגוריית מוצרים] | [שם מותג]
הימנע לחלוטין מכותרות ברירת מחדל, כמו "דף הבית" או "דף חדש" – כותרות אלה עשויות לגרום לגוגל לחשוב שיש לך תוכן כפול באתר שלך (או אפילו תוכן מועתק). בנוסף, כותרות כאלה כמעט תמיד מקטינות את שיעורי ההקלקה. שאלו את עצמכם: מה הסיכוי שתלחצו על דף בשם "ללא כותרת" או "דף מוצר"?
4. שבצו את מילות המפתח החשובות בהתחלה
מילות מפתח הקרובות יותר לתחילת תגית ה Meta Title שלך עשויות להשפיע יותר על דירוג החיפוש.
בנוסף, מחקרי חוויית משתמש מראים שאנשים נוטים לקרוא בעיקר את שתי המילים הראשונות של כל כותרת.
זו הסיבה שאני ממליץ תמיד על כותרות בהן ההיבט הייחודי ביותר של הדף (למשל שם המוצר) מוצג במילה הראשונה.
הימנעו מכותרות כמו:
שם מותג | קטגוריית מוצרים עיקרית – קטגוריית מוצרים משנית – שם המוצר
כותרות כמו זו מספקות מידע חוזר שמייצר עומס ומספקות מעט מאוד ערך ייחודי במבט ראשון.
בנוסף, אם מנועי החיפוש יחתכו כותרת כזו סביר להניח שדווקא החלק החשוב והייחודי הוא זה שיחתך, כי הוא מגיע בסוף הכותרת בלבד.
5. נצלו את המותג שלכם
אם יש לך מותג חזק וידוע, הוספתו לכותרות עשויה לעזור בהעלאת שיעורי ההקלקות.
בדרך כלל אני ממליץ להציב את המותג שלכם בסוף הכותרת, אך ישנם מקרים (כמו דף הבית למשל) שבהם ייתכן שתרצו להיות ממוקדים יותר במותג.
כאמור, גוגל עשויה לצרף את המותג שלך אוטומטית לכותרות התצוגה שלך, אז מומלץ לבדוק כיצד תוצאות החיפוש שלך מוצגות כעת.
6. כתבו בשביל הלקוחות שלכם
בעוד שתגיות כותרות משמשות כלי חשוב מאוד לקידום אתרים, זכרו שהתפקיד הראשון שלכם הוא למשוך קליקים של מבקרים שעשויים למצוא את התוכן שלכם כתוכן בעל ערך.
חשוב לחשוב על חוויית המשתמש כולה כשכותבים את תגיות ה Meta Title, בנוסף לאופטימיזציה ושימוש במילות מפתח.
תגית ה Meta Title היא האינטראקציה הראשונה של מבקר חדש עם המותג שלך, והוא צריך להעביר את המסר החיובי והמדויק ביותר שאפשר.
למה גוגל לא מראה את Meta Title שלי?
לפעמים גוגל עשויה להציג כותרת שאינה תואמת לתגית ה Meta Title שלך.
זה יכול להיות מתסכל, אבל אין דרך קלה להכריח אותם להשתמש בכותרת שהגדרת.
כשזה קורה, יש ארבע סיבות אפשריות שיכולות להסביר למה זה קורה:
1. ה Meta Title מלאה במילות מפתח
כפי שאמרנו קודם, אם תנסו למלא את הכותרות שלכם במילות מפתח גוגל עשויה לבחור פשוט לשכתב אותה.
שכתבו את הכותרות שלכם כדי לספק מידע שימושי יותר למשתמשים בחיפוש.
2. ה Meta Title שלכם אינה תואמת את השאילתה
אם הדף שלך תואם לשאילתת חיפוש, אבל הכותרת אינה מציגה את המידע התואם הנכון, גוגל עשויה לבחור לשכתב את כותרת התצוגה שלך.
זה לא בהכרח דבר רע – אף כותרת לא תתאים לכל חיפוש שאפשר להעלות על הדעת – אבל אם ה Meta Title שלך תוחלף לחיפושים נחשקים, בעלי נפח גבוה, שקול לשכתב אותה כדי להתאים טוב יותר למילות מפתח אלה ולכוונתם.
3. יש לכם Meta Title חלופית
במקרים מסוימים, אם תכלול נתוני כותרות חלופיים, כגון Meta Title לפייסבוק או טוויטר, גוגל עשויה לבחור להשתמש בכותרות אלה במקום ה Meta Title הראשית. שוב, זה לא בהכרח דבר רע, אבל אם זה יוצר כותרת תצוגה לא רצויה, אולי תרצה לכתוב מחדש את נתוני ה Meta Title החלופית.
4. יש לך רישום DMOZ ישן
במקרים נדירים, מנועי חיפוש עשויים למשוך Meta Title מ-DMOZ (המכונה גם Open Directory Project) במידה שכותרת התצוגה שלכם בחיפוש אינה תואמת לתגית ה Meta Title אך תואם את הרישום שלכם ב-DMOZ, ניתן לחסום את התחליף הזה באמצעות תגית Robots NOODP שנראית כך:
<meta name = "robots" content = "noodp">
Meta Robots מהווים נושא טכני למדי כשמדובר ב-SEO, אבל אם אתם רואים כותרת תצוגה לא מוסברת ב- SERP, בצעו חיפוש מהיר ב- DMOZ לעסק שלכם.
אולי תחסכו לעצמכם קצת כאב ראש.
בהצלחה!
